“Маленький принц” в Пассаже. Выставка к 80-летию создания повести Антуана де Сент-Экзюпери

Год: 2022
Номинация: Маркетинговые коммуникации
Автор: Ани Алавердян, Менеджер по маркетингу
ООО "Невский Пассаж", Санкт-Петербург

Пассаж на Невском проспекте одна из достопримечательностей Санкт-Петербурга, которая всегда привлекала проходящих своей безупречной архитектурой и убранством. На центральной улице, где расположены различные магазины и киоски, Пассаж является тем самым местом, куда приятно приходить и где интересно задержаться надолго.

С 2020 года Пассаж удивляет ярким и необычным оформлением фасада со стороны Невского проспекта: зимние снегири, сочные мандарины, воздушные шары, бабочки и пионы. Именно эти инсталляции вызывали яркие впечатления у прохожих и приглашали насладиться атмосферой праздника в Пассаже даже в самые пасмурные дни.

Этой осенью на фасаде ТД “Пассаж” появились герои сказки Антуана де Сент-Экзюпери «Маленький принц». Кроме того, в центральной галерее разместилась выставка с добрыми и мудрыми цитатами из сказки, организованная совместно с ПассажLib (филиал библиотеки им. В.В. Маяковского в Пассаже). Идея с «Маленьким принцем» настолько полюбилась петербуржцам и гостям города, что с самого первого дня популярные паблики и публичные личности с большим количеством подписчиков размещали в своих социальных сетях фото выставки и инсталляций.

В результате новой маркетинговой стратегии удалось повысить посещаемость Пассажа, товарооборот арендаторов и показатели в социальных сетях.

“Маленького Принца” на фасаде Пассажа уже сменила новая, не менее сказочная история, но вспоминать об этом будут ещё долго, ведь, благодаря выставке, кто-то прочитал или перечитал добрую повесть, а кто-то открыл для себя Пассаж, как уникальную локацию не только для покупок, но и для незабываемых и ярких впечатлений.

К списку участников