“Серебряное Ожерелье”. Комикс плюс подкаст
Сергей Рычихин, Руководитель сектора проведения мероприятий изданий "Петербургский дневник" и "Вечерний Санкт-Петербург"
"Петроцентр", Санкт-Петербург
Серебряное ожерелье (комикс + подкаст)
О ПРОЕКТЕ (краткое описание): Комикс «Серебряное ожерелье» – это уникальный проект издания «Петербургский дневник», который рассказывает приключенческую историю о поиске таинственного артефакта, названного в честь туристического маршрута по северо-западным регионам России. Всего за время реализации проекта вышло 11 выпусков комиксов, каждый из которых посвящен отдельному региону «Серебряного ожерелья». Отправной точкой путешествия героев стал Великий Новгород.
Кроме того, издание «Петербургский дневник» готовит к выпуску цикл подкастов, в которых опытные гиды и краеведы раскроют интересные страницы истории каждого города или региона. Первые несколько серий посвященных Великому Новгороду и Вологде уже вышли в эфир.
ПРОБЛЕМАТИКА: Требуется популяризация северного аналога «Золотого кольца России» – туристического маршрута «Серебряное ожерелье России». Главная задача — объединить разные направления под единым узнаваемым брендом.
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ: При создании культурного проекта основной упор делался на интересный и нетривиальный подход к рассказу о ключевых географических точках межрегионального туристического проекта. И впервые туристический справочник превратился в комикс. Увлекательное путешествие призвано заинтересовать граждан и внести вклад в развитие важного для страны проекта – популяризацию северного аналога Золотого кольца России «Серебряное ожерелье». 11 регионов – Протяжённость маршрута немаленькая — свыше 3000 км. (Проект включает в себя более 170 туристических маршрутов, которые проходят по территории 60 городов бывшего Новгородского княжества).
ОСОБАЯ ЗНАЧИМОСТЬ ПРОЕКТА:
Проект «Серебряное ожерелье России» является особенно важным для нашей страны и реализуется с 2012 года по поручению лично Владимира Путина. Охватывает сразу несколько целей: увеличение туристического потока на Северо-Запад России, развитие внутреннего туризма и социально-экономическое развитие северных территорий. «Серебряное ожерелье России» — межрегиональный туристский проект, состоящий из комплекса маршрутов, объединяющих исторические города, областные центры, крупные населенные пункты Северо-Запада России, в которых сохранились уникальные памятники истории и культуры, а также природные объекты, в том числе включенные в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. «Серебряное ожерелье России» объединяет 11 субъектов, входящих в состав Северо-Западного федерального округа Российской Федерации: Санкт-Петербург, Ленинградскую, Архангельскую, Вологодскую, Калининградскую, Мурманскую, Псковскую, Новгородскую области, Республики Карелия и Коми и Ненецкий автономный округ.
ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ: Туристы, все граждане, желающие путешествовать по «Серебряному ожерелью», иностранные гости.
ТАКТИКА, КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ:
В отличие от других путеводителей, проект «Серебряное ожерелье» – не просто сухо изложенная информация, это захватывающая история приключений, тесно сплетенная с самыми интересными локациями в каждом регионе. На его страницах художники очень узнаваемо и детально изобразили достопримечательность каждого места, которое посетили его герои. Кроме того, после прочтения комикса можно с легкостью повторить маршрут героев – после каждого выпуска в «Петербургском дневнике» публикуется туристическая справка об исторических местах, появившихся в истории, сводка по значимым фестивалям, проходящем на территории региона, местах, где можно поесть и отдохнуть. Перезагрузка туристической составляющей проекта таким образом, чтобы регионы, которые в нем участвуют, получили продвижение.
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ:
Освящение проекта в собственных ресурсах «Петербургского дневника» – (Публикации в газете «Петербургский дневник» (тираж 150 тыс. экземпляров, распространяется бесплатно), освещение на сайте и социальных сетях.
охват только вк и тг — более 1,5 миллионов
https://docs.google.com/spreadsheets/d/19hAFogKt5GI0vMJf40V0GT9jGPG9KRYcZkxEkaWbdew/edit?gid=0#gid=0
Освещение на сайтах, информационных порталов регионов. (сайт)
КОМАНДА:
Это совместный проект команды «Петербургского дневника» и команды PushKeen.
РЕЗУЛЬТАТЫ:
С помощью уникального и интересного проекта удалось привлечь внимание к значимому федеральному проекту «Серебряное ожерелье России»:
11 выпусков комикс в газете ПД (общий тираж более 1 650 000 экземпляров)
охват только ВК и ТГ — более 1,5 миллионов
2 подкаста посвященных Великому Новгороду и Вологде.
Комикс «Серебряное ожерелье» был представлен на выставке «Мой Петербург» в историческом парке «Россия – моя история».
Серию комиксов «Серебряное ожерелье» «Петербургского дневника» отметили на заседании рабочей группы по реализации проекта «Серебряное ожерелье России», которое состоялось под председательством заместителя полномочного представителя президента Российской Федерации в СЗФО.
Комикс «Серебряное ожерелье» стал победителем конкурса СеЗаМ 2024.
Номера “Петербургского дневника” с комиксами “Серебряное ожерелье”
XI – https://spbdnevnik.ru/news/2024-12-02/peterburgskiy-dnevnik-predstavil-odinnadtsatuyu-chast-komiksov-serebryanoe-ozherelie
X – https://spbdnevnik.ru/news/2024-11-12/peterburgskiy-dnevnik-predstavil-desyatuyu-chast-komiksov-serebryanoe-ozherelie
IX – https://spbdnevnik.ru/news/2024-10-29/peterburgskiy-dnevnik-predstavil-devyatuyu-chast-komiksov-serebryanoe-ozherelie
VIII – https://spbdnevnik.ru/news/2024-10-14/peterburgskiy-dnevnik-predstavil-vosmuyu-chast-komiksov-serebryanoe-ozherelie
VII – https://spbdnevnik.ru/news/2024-08-19/peterburgskiy-dnevnik-vypustil-sedmuyu-seriyu-komiksov-serebryanoe-ozherelie
VI – https://spbdnevnik.ru/news/2024-07-15/peterburgskiy-dnevnik-vypustil-shestuyu-seriyu-komiksov-serebryanoe-ozherelie
V – https://spbdnevnik.ru/news/2024-06-24/peterburgskiy-dnevnik-vypustil-pyatuyu-seriyu-komiksov-serebryanoe-ozherelie
IV – https://spbdnevnik.ru/news/2024-06-03/peterburgskiy-dnevnik-vypustil-chetvertuyu-seriyu-komiksov-serebryanoe-ozherelie
III – https://spbdnevnik.ru/news/2024-05-14/peterburgskiy-dnevnik-vypustil-tretyu-seriyu-komiksov-serebryanoe-ozherelie
II – https://spbdnevnik.ru/news/2024-05-06/peterburgskiy-dnevnik-vtoruyu-seriyu-komiksov-serebryanoe-ozherelie
I- https://spbdnevnik.ru/news/2024-04-15/peterburgskiy-dnevnik-zapustil-novyy-proekt-seriyu-komiksov-serebryanoe-ozherelie