Сказка на десерт
Валерия Иванова, Руководитель отдела по связям с общественностью
https://teremok.ru/, Санкт-Петербург
«Сказка на десерт» – это проект кондитерских «Теремок», реализованный в содружестве с Русским музеем. Вдохновением стала выставка «Он победил и время и пространство…» в честь 225-летия А.С. Пушкина.
В коллекцию вошли шесть десертов ручной работы, которые интерпретирует сказки и творчество великого поэта, трансформируя его литературное наследие в гастрономическое искусство.
Инициатива и ее коммуникационное сопровождение объединила усилия бизнеса и культуры, способствуя повышению интереса к пушкинскому наследию, поддержанию федеральной информационной повестки, а также укреплению имиджа бренда и привлечению аудитории к выставке. В состав ком.кампании вошли: театрализованная презентация коллекции в Строгановском дворце, кросс-промо в ресторанах «Теремок» (аудиовизуальные анонсы, игровая активация в мобильном приложении и пр.) и в корпусах музея (фотозона, промозакладки и пр.), информационная кампания в СМИ (более 16 млн. охвата), наружная реклама.