Переезд музея изобразительных искусств в новое здание / Калининград
Год: 2018
Номинация: Лучший проект в области корпоративных коммуникаций
Автор:
Калининградский музей изобразительных искусств
До принятия решения властей о переезде Музея изобразительных искусств, здание бывшей Биржи функционировало как Дом культуры моряков (в советское время) и Центр культуры молодежи (последние 10 лет). В рамках последнего здесь осуществляли свою деятельность детские кружки и литературный театр (единственный в своем роде в регионе и старейший). Поэтому решение о переезде было принято негативно сразу несколькими целевыми группами: детьми и подростками, их родителями, а также поклонниками и коллективом литературного театра, старшим поколением. Средства массовой информации и коммуникации, освещая ситуацию, расставляли акценты в пользу негативно настроенной общественности. Критиковались власть и музей, главные мысли, транслируемые в новостях и обзорах по теме, – «выселяют детей», «выгоняют на задворки», «лишают творческого развития».