Продвижение проекта «Единая карта петербуржца» через Городскую мотивационную платформу
Год: 2022
Номинация: Продвижение государственных и общественных программ
Автор: Евгения Петрачкова, Заместитель директора
СПб ГКУ «Центр информационного сопровождения», г Санкт-Петербург
Для продвижения Единой карты петербуржца была разработана концепция Городской мотивационной платформы, основанная на идеологическом маркетинге. Цифровые сервисы ЕКП «Городской диалог» и «Активность», входящие в Городскую мотивационную платформу, объединены общей концепцией — забота о себе, забота о городе, забота о других. За участие в этих сервисах начисляются бонусные баллы, которые держатели ЕКП могут обменивать на городские благодарности в виртуальной витрине «Магазин поощрений» – билеты в театры и музеи, сертификаты на товары и услуги партнеров ЕКП. Проект ЕКП через Городскую мотивационную платформу мотивирует горожан к формированию и поддержанию социально полезных привычек. Был запущен PR-проект, создающий регулярное информационное поле о ЕКП через анонсы и результаты опросов «Городского диалога». Реализация PR-проекта осуществлялась в сотрудничестве с каналом «Санкт-Петербург», радиостанцией «Русское радио», АО «Петроцентр».